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中国皮具行业由量变到质变的快速飞跃
发布日期:[2010-04-17] 共阅[1584]次

中国皮具行业由量变到质变的快速飞跃
 
 

    我国皮具行业通过二十多年的努力,皮革皮具企业发展超过2.6万家,从业大军200余万人,年总产值600余亿元,每年还以近6%的趋势不断上升,皮具生产和出口均居世界首位。我国皮具企业之多,市场规模之大,产品设计之丰,发展速度之快,可谓世界之大,舍中国其谁? 

    业内外许多人士对中国只是生产大国而非强国经常感叹不已。事实上,我国要成为国际皮具生产之强国,已经为时不远。

    我国的皮具行业没有路易威登一百五十年前为法国皇后制作衣箱的开始,但我们的切入点是在全球皮具行业的兴盛时期。我们已经经历了二十世纪八十年代中期至1995年的皮具制作技术及皮具文化的引进阶段,1996~2000的皮具文化解读阶段,2001~2005年的品牌经营模式转型阶段。至今,我们已经完成皮具大国之量的积累,进入从量变到质变的重要阶段,也就是2006~2010年的品牌战略及产业形成阶段。今后将会以5年一个阶段持续发展。预计2011~2015年是中国品牌冲刺国际舞台及提升品牌价值的阶段,2016~2020年将会是中国品牌跻身国际舞台的阶段,届时将真正改变中国只是皮具生产大国的局面。
 
    二十世纪八十年代至1995年起初的十年,是国际皮具制作技术及皮具文化引进的初级阶段。二十世纪八十年代中期,外资企业在深圳、中山、东莞等珠三角地带及其他沿海地区开设大型皮具皮革工厂,为九十年代的中国皮具行业培养出千千万万的技术人员和老板。同时,全国各大商场的中外皮具服饰品牌闪亮登场,国际皮具时尚正式进入中国。这意味着中国皮具行业技术引进及对国际皮具时尚的演绎的开始。
    
    1990年前是皮具制作技术的引进阶段,1991~1996年期间则是中国皮具行业对国际皮具时尚的阅读及文化传播的阶段。前期是对意大利的黑色、棕色、酒红色树羔皮、油皮和韩国水染皮,及其男女装手袋、箱包,针和皮带以及钱包等皮具制品的拿来。在这期间,中国的万里马、永骏荷花、百利莲、骏鸣、浪臣、D牌等品牌脱颖而出,成为时尚皮具演绎和推广的先进代表,创造了广州乃至全国皮具发展阶段的欣欣向荣。
 
    1996~1997年期间,英国登喜路的诺福克和切尔西两大男装皮具系列,是中国皮具行业对登喜路那特有的绅士风度的英文字体和造型独特的五金配件,以及对切尔西系列实用而斯文涵养解读的开始。因表面理解而大肆改造的设计,给广州企业带来了新的时尚风潮和良好业绩的同时,也给不少企业带来大量货品积压的苦涩。
 
    1997年的春夏季,香港泳宝德品牌在广州各大商场推出意大利彩色开边珠皮革制品,广州皮具企业随即热烈响应,中国皮具行业*次大胆使用经典色及以外的黄、绿、白等颜色,这意味着中国与国际皮具的色彩接轨。而恰逢亚洲金融风暴的袭击,彩色被秋冬冷酷无情的当头一棍。这似乎是对皮具新时尚的一种挫败,但连场好戏才刚刚开始。
   
    1998年,意大利铁斯东尼黑色牛皮配军绿色牛皮系列男装风格,以及意大利混合彩色压纹牛皮女装铰式手袋等,似乎成为渡过金融风暴的跳板。而1999年桌凡尼·华伦天奴超万元女装定型背囊的效应,以及对路易威登男女装系列产品风格的不断吸收和升华,中国皮具从国际品牌的分析中已经找到了新的突破口,孕育出新的品牌经营模式。中国皮具行业新的开发思路、新的时尚观念和新的经营理念,正随着加入世贸的脚步声中,对国际皮具的震撼也从此开始。
 
    2000年,广东 永骏经济发展有限公司以其独到的眼光和大胆的思路,打破传统的皮具批发路线,着力于皮具专卖店的经营模式,创造了迪士尼在中国皮具市场的神话,秀出了中国皮具设计的活力和风采,也证实了中国皮具品牌战略意识的逐步提高。同时,早在1996年前后代理广州品牌的温州兵团,于2000年纷纷投入巨资代理国际及香港知名皮具品牌老人头、鳄鱼恤、意大利袋鼠、金利来等,倡导了中国皮具行业又一特色的温州模式,创造了的骄人成绩。

新世纪品牌经营模式的转型,迪士尼皮具、老人头、鳄鱼恤、意大利袋鼠、金利来等品牌经营新思路、新模式的巨大成功,激活了全民和全行业的品牌意识,众多国际品牌的“兄弟姐妹”相继隆重登场,地演奏了一场场中外皮具文化的大型交响曲。这一时期的中国皮具行业对国际皮具不断产生影响,LV、GUCCI和FENDI等等品牌十几年几十年甚至百多年不变的经典显得老气横秋,这几年也忙于更换设计师、寻找新的设计元素及推出背叛经典的新品,以缓解中国皮具对他们产生的冲击。

    2006~2010年未来5年是中国品牌战略和产业形成的阶段,中外皮具市场的激烈竞争犹如大浪淘沙,国际品牌的“兄弟姐妹”也将逐步淡出市场,这在很大程度上催生中国的世界品牌的诞生,为中国原创品牌的成长拓出了更加广阔的空间,意味着中国皮具行业在生产技术、设计能力、经营模式、战略等各方面将得到全面的提升,中国皮具走向世界皮具的准国际*品牌即将浮出水面。
 
    近几年国内皮具市场占有率保持*的金利来皮具,正致力于充实品牌文化,走自主创新的民族品牌之路,设计生产的产品,并计划推出“金利来”精品系列,来打造民族引以为荣的*品牌。更有从上世纪至今一直皮具时尚的万里马皮具,凭借其雄厚的技术力量和强大的生产开发能力,在国内和俄罗斯市场均拥有庞大的消费群体,以走出迈向国际舞台为坚定不移的目标。另外,歌菲乔、希伯来、迪莱克斯皮具等,均有逐鹿中原走向世界的斗志和雄心。
 
     从2000年至今,中国皮革工业协会在广州花都狮岭国际皮具皮革城成功举办了一年一度的六届“标志杯”设计大奖赛,不断制造皮具行业的设计氛围,鼓励中国皮具的原创设计,为壮大和提升中国皮具设计师专业队伍和综合水平不遗余力,协同各地皮具商会、协会及业内人士呼吁中国皮具品牌战略及培育中国品牌国际化,各级政府部门也对皮具行业给予了高度的重视,出台有利于皮具行业发展的优惠政策,为皮具行业搭建更加宽广的平台,为引导中国皮具向世界舞台冲刺铺平了道路。
 
    中国皮具行业通过这二十余年的发展,已经创造出中国品牌走向国际舞台的条件,形成中国皮具市场的由大变强的气候,实现了从量变到质变的重大飞跃,拓展出皮具行业产业空间——皮具新大陆。
 
    2005年,广州皮具行业商会成立皮具研发中心;同年,上海国际箱包中心在政府的大力支持下,开始了箱包皮具行业设计师工作室、培训部及公共技术信息平台等项目的建设;2006年,广州皮具行业商会宝圣培训中心和品牌策划中心及广东省皮革工业协会皮具设计中心正式启动。宝圣培训中心以中外皮具设计在线为载体,致力于皮具设计人员,版师的强化培训及中外皮具流行趋势的研究。宝圣品牌策划中心则以产品为根本,以概念、文化的体现及传播概念和品牌文化、文化生活为研究,以注册、策划和推广新品牌为主要目标,为品牌制定开发计划、进行品牌拍卖、代理、授权、合作经营、开设品牌专卖店等等各项服务。广东省皮革工业协会皮具设计中心,则致力于承接国内外大型品牌的产品设计开发的专项服务。这意味着中国皮具行业产业即将拉开序幕。
 
    随着中国国力的不断强盛,国民经济的全面提高,改革开放的进一步深入,品牌战略和产业形成,中国以广州为中心的皮具基地,将成为世界品牌的主要生产基地、品牌研发中心和国际流行趋势预测的又一中心,中国皮具行业定将在全球皮具文化交流中起着举足轻重的作用。
在2011~2020年这不久的未来,势必形成中国品牌走向全球、跻身国际舞台、真正改变中国只是皮具生产大国的局面。

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